Les réseaux sociaux jouent désormais un rôle important dans la manière dont les voyageurs choisissent leurs prochaines destinations. Une belle photo ou une vidéo spectaculaire peut suffire à donner envie de découvrir une ville, un monument ou un paysage. Une étude publiée en 2026 par PlayersTime s’est intéressée à ce phénomène en établissant un classement des destinations les plus « instagrammables » au monde.
L’étude porte sur plus de 240 lieux répartis en trois catégories : les villes, les monuments et les sites considérés comme inhabituels. Pour établir son classement, PlayersTime a notamment pris en compte le volume de recherches Google ainsi que le nombre de publications associées aux lieux sur Instagram et TikTok.
Dubaï domine le classement des villes
Dubaï arrive en première position du classement des villes, avec un score d’« Instagrammabilité » de 100. La métropole des Émirats arabes unis cumule plus de 190 millions de publications sur Instagram et TikTok et environ 3,43 millions de recherches mensuelles sur Google selon les données utilisées par l’étude.
Derrière Dubaï figurent deux grandes capitales européennes : Londres et Paris. Barcelone occupe la quatrième place, devant New York. La ville espagnole se distingue toutefois par son très important volume de recherches : l’étude lui attribue environ 23 millions de recherches Google mensuelles, soit le niveau le plus élevé parmi les villes analysées. Elle compte également quelque 97 millions de publications associées.
Le classement des vingt premières villes est le suivant :
- Dubaï
- Londres
- Paris
- Barcelone
- New York
- Istanbul
- Los Angeles
- Mexico
- Tokyo
- Singapour
- Amsterdam
- Bangkok
- San Diego
- San Francisco
- Rome
- Santiago, en République dominicaine
- Séoul
- Kochi, en Inde
- Budapest
- Prague.
Ce classement montre que la visibilité sur les réseaux sociaux ne se limite pas aux destinations traditionnellement considérées comme les plus touristiques. Certaines villes moins présentes dans l’imaginaire touristique mondial apparaissent également dans le palmarès grâce à leur forte présence numérique.
Le Burj Khalifa, monument le plus photographié
Du côté des monuments, c’est à nouveau Dubaï qui se retrouve en tête. Le Burj Khalifa obtient lui aussi un score de 100 et arrive en première position du classement mondial.
Le gratte-ciel, haut de 828 mètres, totalise plus de 10,1 millions de publications associées et environ 1,1 million de recherches Google mensuelles. Il devance ainsi la tour Eiffel, qui arrive deuxième. Le Grand Canyon occupe la troisième place.
Le classement fait également apparaître plusieurs monuments et lieux emblématiques particulièrement connus des voyageurs. La Sagrada Família à Barcelone et le Colisée à Rome figurent notamment parmi les sites européens les mieux représentés. Le Taj Mahal et le Machu Picchu se distinguent également par leur importante visibilité en ligne.
Certains lieux doivent toutefois leur popularité photographique moins à un monument précis qu’à l’expérience qu’ils proposent. C’est notamment le cas du carrefour de Shibuya à Tokyo, où jusqu’à 3 000 personnes peuvent traverser simultanément. Times Square, à New York, appartient également à cette catégorie de lieux où l’environnement urbain constitue lui-même le sujet de nombreuses photographies.
Des sites insolites qui attirent les photographes
L’étude ne s’est pas limitée aux grandes villes et aux monuments célèbres. PlayersTime a également établi un classement consacré à des destinations plus inhabituelles.
La première place revient à Setenil de las Bodegas, en Espagne. Cette petite ville est connue pour ses habitations construites directement sous les rochers qui surplombent certaines rues. Cette configuration très particulière lui confère un aspect spectaculaire qui explique en partie sa popularité sur les réseaux sociaux.
Le Hitachi Seaside Park, au Japon, arrive en deuxième position. Le parc est notamment connu pour ses collines couvertes de fleurs de némophiles au printemps. Le phénomène attire les visiteurs et offre des paysages particulièrement reconnaissables sur les photographies.
Viennent ensuite Wave Rock, en Australie, et Caño Cristales, en Colombie. Cette dernière est une rivière réputée pour les différentes couleurs qu’elle peut présenter au cours de sa période saisonnière la plus spectaculaire.
Le Goblin Valley, dans l’Utah, complète le groupe de tête. D’autres sites étonnants figurent également dans ce classement, comme le Tunnel de l’Amour en Ukraine, une ancienne voie ferrée entourée d’une végétation formant une sorte de tunnel naturel.
La Suisse apparaît dans le classement
La Suisse n’est pas absente de cette sélection mondiale. Le Titlis Cliff Walk figure parmi les sites inhabituels étudiés par PlayersTime.
Situé au Titlis, le pont suspendu constitue, selon l’étude, l’un des sites européens à l’attrait visuel particulier. Sa présence dans le classement illustre la capacité de certaines destinations alpines à se faire une place sur les réseaux sociaux, même face à des sites beaucoup plus connus à l’échelle internationale.
D’autres destinations naturelles complètent le classement des lieux insolites, notamment les Moeraki Boulders en Nouvelle-Zélande et l’île de Vaadhoo aux Maldives, connue pour son phénomène de bioluminescence marine.
Quand les réseaux sociaux deviennent un guide de voyage
Cette étude montre surtout l’importance croissante de la visibilité numérique dans le tourisme. Pour mesurer cette popularité, PlayersTime a combiné plusieurs indicateurs plutôt que de se limiter au nombre de publications sur Instagram.
L’équipe a utilisé les données de recherche mondiale de Google, analysées avec Ahrefs Keyword Explorer, ainsi que les volumes de hashtags sur Instagram et TikTok. Plus de 240 destinations ont ainsi été comparées, avec des données normalisées sur une échelle allant de 0 à 100. Le volume des hashtags Instagram bénéficie d’une pondération supplémentaire dans le calcul final.
Le classement ne constitue donc pas une liste des « plus beaux endroits du monde » au sens classique. Il mesure plutôt leur visibilité et leur capacité à susciter de l’intérêt et du contenu sur les plateformes numériques.
C’est ce qui rend le résultat intéressant pour les voyageurs. Les destinations les plus populaires sur Instagram ne sont pas nécessairement les plus anciennes, les plus prestigieuses ou les plus visitées. Un paysage naturel inhabituel, une architecture spectaculaire ou même un lieu urbain particulièrement reconnaissable peuvent suffire à devenir un véritable phénomène photographique.
En 2026, choisir une destination peut donc aussi commencer par une image aperçue sur un écran. Et à en croire le classement de PlayersTime, Dubaï et son spectaculaire Burj Khalifa occupent actuellement une place privilégiée dans cette nouvelle géographie du voyage numérique.
Source : PlayersTime