Depuis le 1er mai 2026, Amsterdam est devenue la première capitale au monde à interdire certaines publicités jugées nuisibles pour le climat dans les espaces publics. Parmi les secteurs concernés figurent notamment les compagnies aériennes et les offres de voyages en avion, une décision qui suscite autant d’intérêt que de débats.
Une mesure liée aux objectifs climatiques de la ville
La municipalité d’Amsterdam justifie cette interdiction par sa volonté d’aligner l’affichage public avec ses objectifs environnementaux. La ville néerlandaise ambitionne en effet d’atteindre la neutralité carbone d’ici 2050.
Selon les élus à l’origine du projet, il existe une contradiction entre les politiques publiques destinées à réduire les émissions de gaz à effet de serre et la présence, dans les rues, de publicités encourageant des activités fortement émettrices de carbone. Les voyages en avion figurent parmi ces activités.
Les vacances en avion dans le viseur
La nouvelle réglementation ne cible pas uniquement les compagnies aériennes. Elle concerne plus largement les produits et services considérés comme fortement émetteurs de CO₂.
Les publicités pour les vols commerciaux, les croisières, les véhicules à essence ou diesel ainsi que certains produits liés aux énergies fossiles sont désormais interdites sur les supports publicitaires appartenant à la ville, qu’il s’agisse des panneaux d’affichage, des arrêts de tramway ou des stations de métro.
Les élus favorables à cette mesure estiment que la publicité contribue à normaliser et à encourager des comportements incompatibles avec les objectifs climatiques affichés par la municipalité.
Une approche inspirée des restrictions sur le tabac
Les défenseurs de cette politique établissent souvent un parallèle avec les interdictions de publicité pour le tabac mises en place dans de nombreux pays au cours des dernières décennies.
Selon eux, il ne s’agit pas d’interdire les voyages en avion eux-mêmes, mais de limiter leur promotion dans l’espace public. L’idée est que certaines activités à fort impact environnemental ne devraient plus bénéficier d’une visibilité financée ou autorisée par les collectivités publiques.
Une décision qui s’inscrit dans une tendance plus large
Amsterdam n’est pas la première ville néerlandaise à adopter ce type de restrictions. Plusieurs municipalités du pays avaient déjà mis en place des mesures similaires concernant les publicités liées aux énergies fossiles.
Cependant, Amsterdam est devenue la première capitale mondiale à inscrire cette interdiction dans sa réglementation locale, ce qui lui confère une portée symbolique importante.
Cette décision intervient également dans un contexte où plusieurs collectivités européennes réfléchissent à la place de la publicité pour les activités fortement émettrices de carbone dans l’espace public.
Une mesure qui continue de faire débat
Comme souvent lorsqu’il est question d’environnement et de liberté commerciale, la décision ne fait pas l’unanimité.
Ses partisans y voient un outil supplémentaire pour accompagner la transition écologique et réduire l’influence des messages encourageant des modes de consommation fortement émetteurs de gaz à effet de serre.
Ses détracteurs estiment au contraire que la mesure risque d’avoir un impact limité sur les comportements réels des consommateurs et soulèvent des questions concernant la liberté d’expression commerciale.
Quoi qu’il en soit, Amsterdam s’est imposée comme une ville pionnière dans ce domaine, ouvrant un débat qui pourrait inspirer d’autres capitales dans les années à venir.